Nike kundër Adidas: gara e reklamave për Kupën e Botës 2026

Dy markat kryesore sportive, Nike dhe Adidas, kanë shfaqur fushata të shtrenjta reklamuese për Kupën e Botës 2026, që vlerësohen si prodhime kinematografike dhe synojnë të angazhojnë audiencat globale përmes yjeve të sportit.

Raporton bbc se marka gjermane ka shpenzuar rreth 50 milionë paund për spotin e saj, ndërsa asnjëra nga kompanitë nuk ka dhënë shifra të plota për koston totale. Në bazë të të dhënave të disponueshme në momentin e raportimit, reklama e Nike ka arritur rreth 76 milionë shikime në YouTube, ndërsa ajo e Adidas rreth 7 milionë.

Nike ka adoptuar një qasje më të hapur dhe multimediale, duke krijuar një “univers” futbolli që mund të interpretohet dhe ripërpunohet nga fansat, lojtarët dhe krijuesit, sipas drejtuesve të kompanisë. Kjo strategji synon që fushata të mos mbetet vetëm si një film i vetmuar, por të bëhet pjesë e kulturës sportive në kanale të ndryshme.

Spotet përfshijnë një përzgjedhje të gjerë emrash: në reklamën e Nike shfaqen, ndër të tjerë, Kylian Mbappé, Erling Haaland dhe Cristiano Ronaldo, si dhe figura nga sporte të tjera; ndërsa reklama e Adidas përfshin talente si Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi dhe Zinedine Zidane, si dhe një version të David Beckham të krijuar me ndihmën e inteligjencës artificiale.

Garës së markave nuk i mungojnë buxhetet e mëdha dhe përplasja pritet të vlerësohet më tej nga ndikimi i përmbajtjeve dhe të dhënat e audiencës; në këtë drejtim, sipas bbc, në këtë moment reklama e Nike prin për nga shikueshmëria.