YouTube prezanton një model të ri “të bazuar në ekspozim”, ku mjafton të mbani kursorin mbi video që ajo të llogaritet si shikim

“Modeli i ri i bazuar në ekspozim” i YouTube numëron një shikim nga kuadri i parë, nëpër video të shkurtra, video të gjata, podkaste dhe transmetime të drejtpërdrejta, duke fryrë numrat kryesorë të krijuesve pa ndryshuar shumën që ata paguhen në të vërtetë.

YouTube është gati ta bëjë çdo video në platformë të duket shumë më popullore brenda natës, dhe kjo nuk do t’i kushtojë kompanisë asnjë qindarkë.

Platforma po kalon në atë që e quan një “model i bazuar në ekspozim” për shikimet, i aplikuar në çdo format, duke përfshirë filma të shkurtër, video të gjata, podkaste dhe transmetime të drejtpërdrejta.

Sipas sistemit të ri, një “pamje” llogaritet në momentin që luhet kuadri i parë, edhe nëse dikush thjesht po kalon miun mbi një miniaturë.

Përfundimi është i thjeshtë — numri i madh poshtë çdo videoje do të rritet së shpejti, ndoshta shpejt, dhe do të numërohet në të njëjtën mënyrë kudo në platformë.

Ndryshimi hyn në fuqi për çdo video të ngarkuar pas 24 gushtit, e cila do të tregojë numrin e ri të kuadrot e para që nga fillimi.

Videot që janë tashmë në platformë e ruajnë numrin e tyre ekzistues deri atëherë, pas së cilës shikimet e ardhshme llogariten sipas rregullave të reja.

YouTube e paraqet këtë si një ushtrim rregullimi, më shumë “konsistencë” në të gjithë platformën, asnjë përmbajtje që rrëshqet pa numërim dhe më pak konfuzion rreth asaj që përfaqëson në të vërtetë një shikim.

Por ekziston një precedent i dobishëm për atë që në të vërtetë do të thotë “konsistencë” në praktikë.

YouTube e kreu këtë eksperiment kur i kaloi videot e shkurtra në numërimin e kuadrit të parë në mars të vitit të kaluar dhe rezultatet ishin të menjëhershme: numri i shikimeve në Shorts u rrit me afërsisht 70%, sipas shifrave të vetë YouTube. Shtatëmbëdhjetë muaj më vonë, kompania po e përdor të njëjtin truk kudo tjetër.

Gjithashtu, sapo ka filluar të kapë ritmin. Instagram dhe TikTok i kanë numëruar shikimet në këtë mënyrë për vite me radhë, dhe krijuesit që postojnë në të tre platformat kanë parë prej kohësh që numrat e tyre në YouTube duken relativisht të dobët në krahasim.

Kjo e mbyll atë boshllëk, në letër, nëse asgjë tjetër.

Ja ku qëndron problemi: asnjëra prej tyre nuk do t’u sjellë asnjë qindarkë shtesë krijuesve, pasi YouTube nuk po e ndryshon mënyrën se si llogarit pagesat e reklamave. Do të mbajë një metrikë të veçantë, tani të quajtur “shikime të angazhuara” ose dikush që shikon për disa sekonda, standardi i vjetër, posaçërisht për këtë qëllim.

Numrat e fryrë të titujve do të shfaqen kryesisht ndërsa paratë ende rrjedhin sipas metodës së vjetër.

YouTube thotë se ndryshimi erdhi nga reagimet e krijuesve se ndërthurja e metrikave të ndryshme të shikimit e bëri të vështirë matjen e ekspozimit të vërtetë.

Ky pretendim është i besueshëm, megjithëse koha funksionon gjithashtu në favor të YouTube-it.

Shumica e krijuesve nuk fitojnë kryesisht përmes të ardhurave nga reklamat në YouTube: sipas platformës së marketingut IdeaEquity, deri në 70% të të ardhurave të krijuesve vijnë nga marrëveshjet me markat dhe sponsorizimet, ku numri i shikimeve funksionon si një mjet negociues dhe jo si një burim i drejtpërdrejtë pagese.

Cili është funksioni i vërtetë i këtij ndryshimi.

Numrat më të mëdhenj u japin krijuesve më shumë përparësi për të hyrë në negociata për markën, por asnjë nga këto përparësi nuk del nga xhepi i YouTube.

Platforma arrin të shpërndajë një rritje popullariteti që nuk i kushton asgjë dhe ua ngarkon faturën për pagesën më të madhe të krijuesve, nëse ka një të tillë, reklamuesve dhe markave.