Markat që luftojnë për vëmendje në Kupën e Botës 2026

Stadiumet e Kupës së Botës janë urdhëruar të fshehin simbole të markave që nuk janë partnerë zyrtarë të Fifa-s. Në disa raste emblema të mëdha janë mbuluar me tarracë të bardhë ose janë fshirë me ngjitëse brenda ambienteve për gazetarë, ndërsa në raste të tjera logot janë mbuluar te pajisjet e lojtarëve.

Raportohet, për shembull, që jashtë Levi’s Stadium në San Francisco është mbuluar logoja ikonë e Levi’s, në kuti ketchupi Heinz brendet janë ngjitur me shkrepëse, dhe para ndeshjes ka qenë fotografuar lojtar i Gjermanisë, Jamal Musiala, me mbulesë ngjitëse që fshinte logon e Beats në kufjet e tij; kjo situatë, raporton bbc, ka tërhequr më shumë vëmendje nga publiku sesa pritej.

Kjo strategji e Fifa-s nuk vjen nga një ndjenjë xhelozie, por nga dëshira për të mbrojtur investimet e sponsorëve zyrtarë. Partnerët zyrtarë paguajnë shuma të mëdha për të qenë të lidhur me eventin dhe marrëveshjet përfshijnë të drejtën e ekskluzivitetit, prandaj institucioni ndërhyn për të kontrolluar se çfarë njihet publikisht si pjesë e turneut.

Për të realizuar këtë, Fifa ka ndërtuar një sistem që mund të ritakson emra stadiumesh, të rregullojë çfarë lejohet të vishet brenda ambienteve, të mbrojë gjuhën e komunikimeve dhe madje edhe tipografinë e përdorur në materialet zyrtare. Megjithatë, vëmendja e tifozëve është e paparashikueshme dhe markat shpesh përpiqen të hyjnë në diskutim përmes mënyrave të quajtura “ambush marketing”, një fenomen me të cilin Fifa po përballet që prej vitit 1994.

Shembujt nga e kaluara tregojnë se këto përpjekje shpesh nxjerrin në pah markat jozyrtare: në 2006, për shembull, tifozëve të Holandës u kërkua të hiqnin pantallonat para hyrjes në stadium sepse mbanin logon e Bavaria-s, jo të Budweiser, sponsori zyrtar i turneut. Në fund të fundit, ndërhyrjet për të mbrojtur sponsorët duket se nxisin diskutim të gjerë rreth markave, sipas bbc.