Pse Të Famshmit Po Veshin Në Mënyrë Masive Produktet e Merch-it?

Në maj, Papa Leo XIV u shfaq në Vatikan duke veshur këmishën e tij të bardhë papale dhe një kapelë të zezë të Chicago White Sox. Ky moment i papritur dhe i çuditshëm ishte një shenjë e qartë e një trende në rritje: rikthimi i merch-it në sferën kulturore.

Gjatë sezonit të çmimeve, Bad Bunny vendosi shpesh kapelën turistike “Saint Barth West Indies” në pothuajse çdo paraqitje, edhe në tapisën e kuqe. Po rreth të njëjtës periudhë, Jennifer Lawrence kombinonte këpucët e saj të kuqe me një kapelë nga Twilight Saga, ndërsa Dua Lipa shijonte diellin me një bikini nga dyqani i saj i merch-it nga turneu Radical Optimism. Gjatë NBA Playoffs, Timothée Chalamet tregoi mbështetjen e tij për New York Knicks, duke veshur veshje sportive me logon dhe ngjyrat e skuadrës, ndërsa partnerja e tij Kylie Jenner ndoqi shembullin dhe madje u shfaq me të brendshme të tematizuar Knicks.

Disa javë më parë, Britney Spears prezantoi një bashkëpunim surprizë me Balenciaga për merch, ndërsa Jay-Z u shfaq në Paris me merchandise nga turneu Cowboy Carter i gruas së tij, Beyoncé. Për më tepër, Anne Hathaway mori vëmendjen me xhinse të kushtueshme dhe një kapelë nga dyqani i merch-it të Bruce Springsteen, dhe Madonna u fotografua në New York duke veshur koleksionin e Balenciaga-t të Spear.

Edhe libri ka hyrë në modë; modeli Kaia Gerber ka promovuar bluzat e McNally Jackson Books në New York, ndërsa ish-i saj Austin Butler është parë me një çantë tote nga e njëjta librari.

Kur mendojmë për merch, shpesh na vijnë në mendje logot e ekipeve sportive ose produkte që reklamojnë filma, albume apo artistë. Megjithatë, ekziston edhe merch politik, që shpreh ideologji personale dhe kauza të ndryshme. Organizata për të drejtat e njeriut si Human Rights Campaign dhe March for the Movement kanë promovuar produkte të tillë gjatë dy viteve të fundit, në një kohë të tensioneve të thella politike në botë.

Së fundi, aktori Pedro Pascal bëri bujë duke veshur një bluzë “Protect the Dolls” në mbështetje të komunitetit trans, si dhe një kapelë me tekst të përmbysur të New York-ut, duke krijuar kombinime merch mbi merch. Në këtë mënyrë, fama e tij shërben si një mjet i fuqishëm për të shfaqur kauza të mira.

Merch tradicional, si kapelat e Yankees, ka qenë gjithmonë i pranishëm, por ishte Virgil Abloh ai që në vitin 2013 e solli merch në fushën e modës së lartë me dizajnin e bluzave për turneun Yeezus të Kanye West. Artistë të njohur si Beyoncé, Rihanna dhe Justin Bieber ndoqën këtij shembulli duke bashkëpunuar me marka të modës për koleksionet e tyre të merch-it, që shiteshin shumë shpejt.

Trendet kanë sjellë edhe një ecuri të ndryshme të merch-it: nga pak rëndësi, në shumë stil dhe pastaj në bazë e tepërt. Në vitin 2024, disa publikime e kishin shpallur vdekjen e merch-it, por gjatë vitit 2025 ai është ende shumë i pranishëm, por me një theks të ri: ky fenomen nuk është vetëm për t’u ndjekur trende apo nostalgji, por për të shprehur identitetin personal dhe për të krijuar një lidhje komunitare.

Stilistja e njohur Alexandra Grandquist shpjegon se veshja e një produkti që mbështet një kauzë, një ekip apo një dyqan lokal i shton veshjes individualitet dhe krijon një mundësi për të shfaqur interesat personale pa nevojën e fjalës, si një ‘reklamë e gjallë’ dhe ‘nisëse bisede’.

Ndryshe nga dekada e kaluar, merch-i i turneve tani është më i përballueshëm dhe më lehtësisht i aksesueshëm, një sinjal i artistëve që duan të krijojnë një urë lidhjeje me fansat e tyre. Për shembull, bluza “Levi’s” e Beyoncé në bashkëpunim me Levi’s dhe merch-i i Shakirës me Hard Rock Cafe janë shumë të kërkuara, madje disa prej produkteve nuk kanë fytyrën e saj, por identifikohen nga fansat.

Alexandra shton se ky merch është më personal dhe më i veçantë se një bluzë e thjeshtë me logo, duke sjellë një ndjesi më të freskët dhe unike.

Motra Grandquist gjithashtu gjejnë dhe ofrojnë merchandise vintage të skuadrave sportive dhe grupeve muzikore për klientët e tyre, mes të cilëve Kylie Jenner dhe Travis Scott, pasi këto produkte kanë karakter dhe histori më të theksuar.

Veshja e merch-it, sipas stilistëve dhe dizenjatorëve, krijon një ndjenjë përkatësie, e cila në kohë të pasigurisë shfaqet si një nevojë e thellë njerëzore. Krijuesi i markës Amor Prohibido, Bryan Escareño, thekson se merch-i është më shumë se një logo; është një pjesë historie dhe një shprehje e vetëdijshme për publikun.

Kjo ndjenjë përkatësie përcillet edhe në merch-in politik, për përkrahje të iniciativave humanitare dhe organizatave LGBTQIA+, të cilat janë bërë më të dukshme dhe aktive në Shtetet e Bashkuara gjatë periudhës së fundit politike shumë të polarizuar.

Escareño, i cili ka lansuar koleksione të kufizuara me Dos Equis dhe Fuerza Regida, thotë se merch-i është një lidhës i fuqishëm që tregon përkatësi dhe perspektiva të përbashkëta, duke ofruar një mënyrë autentike për të shprehur identitetin në një botë gjithnjë e më të shpejtë dhe të filtruar.