Reddit teston reklama në rezultatet e kërkimit, ndërsa trafiku nga Google bie

Vetëm pak ditë pasi paralajmëroi investitorët për rënien e trafikut nga kërkimi dhe për një parashikim më të dobët se pritshmëritë për të ardhurat, Reddit njoftoi të martën se ka nisur të testojë vendosjen e reklamave në faqet e rezultateve të kërkimit, siç njofton TechCrunch. Në këtë mënyrë, reklamuesit do të mund t’i arrijnë përdoruesit pikërisht në momentin kur ata kërkojnë produkte, rekomandime dhe informacione të tjera në platformë.

Reddit bëri të ditur se reklamat në kërkim mund të shfaqen bazuar në një sërë faktorësh, përfshirë rëndësinë kontekstuale me kërkimin e përdoruesit. “Ky është një test fillestar me një grup të përzgjedhur reklamuesish të përshtatshëm. Gjatë këtij testi, do të vlerësojmë dhe do të kuptojmë se si reagojnë përdoruesit ndaj këtyre reklamave, në mënyrë që me kalimin e kohës ta përmirësojmë përvojën për përdoruesit dhe reklamuesit”, tha kompania. Kështu, një kërkim për “espresso station” mund të shfaqë reklama për makina espresso, kafe ose filxhanë, ndërsa një kërkim për “home office setup” mund të nxjerrë në pah monitorë, tavolina dhe karrige zyre.

Testi vjen në një moment të vështirë për kompaninë. Edhe pse Reddit i tejkaloi vlerësimet e Wall Street për të ardhurat dhe fitimin për aksion, aksionet e saj ranë pas publikimit të rezultateve të tremujorit të tretë javën e kaluar. Për tremujorin e katërt, kompania parashikoi shitje nga 1 miliard deri në 1.03 miliardë dollarë, nën pritshmëritë prej 1.05 miliardë dollarësh, sipas CNBC, një dobësim që lidhet me rënien e referimeve të trafikut nga kërkimi, pasi Google po kalon drejt kërkimit të fuqizuar nga inteligjenca artificiale. Modaliteti i inteligjencës artificiale i Google u jep përgjigje përdoruesve drejtpërdrejt, duke ulur numrin e klikimeve drejt faqeve të tjera.

Edhe shifrat e përdoruesve kanë ngecur. Përdoruesit aktivë ditorë në nivel global mbetën të pandryshuar nga një tremujor në tjetrin në tremujorin e tretë, në 130.3 milionë, ndërsa në Shtetet e Bashkuara ata ranë nga 53.2 milionë në tremujorin e dytë në 50.7 milionë, me një rënie prej 2 për qind krahasuar me një vit më parë. Nëse ky trend vazhdon, përdoruesit ditorë mund të bien me një përqindje dyshifrore të ulët në tremujorin e katërt.

Në këtë sfond, reklamat në kërkim mund të bëhen më të vlefshme pas kalimit gradual të planifikuar të Reddit drejt një përvoje ku përdoruesit janë të identifikuar, fillimisht në tregjet jashtë Shteteve të Bashkuara. Kjo lëvizje e mbron platformën edhe nga mbledhja e paautorizuar e të dhënave nga inteligjenca artificiale dhe u jep reklamuesve sinjale më të mira për targetimin e audiencës.