KOMENT – Kozmetika apo luksi që po përballon krizën

PARIS, 3 tetor /ATSH-AFP/ – Një buzëkuq ”Louis Vuitton” ose një krem ​​”Lancome”.

Ndërsa sektori i luksit kërkon të rifitojë rritjen, kozmetika e nivelit të lartë vazhdon vrullin e saj, e nxitur nga konsumatorët që preferojnë këto blerje më të përballueshme sesa artikujt e modës.

Në ”Galeries Lafayette” në Paris, kati përdhes është plot me klientë.

Në banakun e kozmetikës ”Louis Vuitton”, 32-vjeçarja Jessica Karawa po teston aromat.

“Më pëlqejnë shumë parfumet dhe bleva një dje te ‘Creed”, thotë ajo.

Gruaja e re gjithashtu shijon artikuj luksozë herë pas here, si çanta me monogram që mban mbi shpatull, por ajo pranon edhe se rritjet e çmimeve të zbatuara nga markat luksoze në vitet e fundit i kanë kufizuar blerjet e saj.

“E bleva këtë çantë për 1 000 euro pesë vjet më parë dhe tani i njëjti produkt shitet për 1 500 euro”, ankohet ajo.

”Pavarësisht një konteksti të pasigurt gjeopolitik dhe presioneve inflacioniste, segmenti i kozmetikës së nivelit të lartë pa një rritje të shitjeve prej 7% në Amerikën e Veriut, 5% në Evropë dhe 10% në Amerikën Latine në gjysmën e parë të vitit”, sipas firmës konsulente ”Circana”.

“Ky shënon vitin e pestë radhazi të rritjes së fortë në tregun e kozmetikës prestigjioze në mbarë botën”, thotë Mathilde Lion, drejtoreshë në ”Circana” dhe specialiste në këtë fushë.

– ”L’Oréal” më i fortë se LVMH –

Të trajtosh veten pa shpenzuar shumë.

“Grimi është veçanërisht i pozicionuar mirë për këtë”, vëren ajo.

Për disa vite tani, grupet kryesore të luksit e kanë kuptuar vlerën e zhvillimit të ofertave që u lejojnë klientëve të angazhohen me markat e tyre si ”Hermes”, i cili prezantoi buzëkuqët e tij në vitin 2020 apo ”Celine” në vitin 2024.

Kjo strategji është edhe më e rëndësishme duke pasur parasysh se për të paktën dy vjet, mallrat prej lëkure – prej kohësh në krye të sektorit të luksit – kanë pasur vështirësi.

Në gjysmën e parë të vitit, divizioni i modës dhe artikujve prej lëkure i LVMH (”Dior”, ”Celine”) ra me 5%, ashtu si edhe ai i ”Kering” (”Gucci”, ”Balenciaga”).

Disa faktorë e shpjegojnë këtë ngadalësim, duke përfshirë rritjet e çmimeve të zbatuara nga markat kryesore luksoze. Sipas firmës konsulente ”Bain & Company”, tregu i luksit do të humbasë 20 milionë klientë midis viteve 2024 dhe 2025, pasi kishte humbur tashmë 50 milionë në vitet e mëparshme.

Një shenjë e rëndësisë në rritje të bukurisë, kompania kryesore e bukurisë në botë, ”L’Oréal” – e cila ofron disa linja, nga tregu masiv deri te produktet luksoze (si ”Lancome”) dhe profesionale – kohët e fundit rrëzoi nga froni gjigantin e luksit LVMH si kompania më e renditur në CAC 40.

Një simbol i fuqishëm, sipas ekspertit të industrisë Eric Briones, i cili madje flet për një ”ndërrim rojash”.

“Qendra e gravitetit të luksit u zhvendos në vitin 2026 nga moda te bukuria në kuptimin e saj më të gjerë”, thotë ai.

– 10 000 euro për litër –

Eksperti gjithashtu thekson zakonet e Gjeneratës Z – brezi i lindur midis mesit të viteve 1990 dhe mesit të viteve 2010 – të cilët janë “në modalitetin e vetoptimizimit. Dhe kjo përfshin trupin dhe bukurinë.

Mirupafshim çantat krokodili dhe fustanet e modës së lartë?

Për Benoit Heilbrunn, një profesor marketingu në Shkollën e Biznesit ESCP, të rinjtë sot “dëshirojnë shenja luksi, por jo domosdoshmërisht mallra luksi”.

Me kozmetikën, markat “luajnë me idenë se mund të jetë luks, kur në fakt, asgjë në substancë ose material nuk e justifikon atë të jetë luks”, pohon ai.

Dhe çmimet ndonjëherë arrijnë nivele marramendëse.

Një serum nga marka zvicerane ”La Prairie” shitet për 300 euro për 30 ml… ose 10 000 euro për litër, ndërsa 500 ml krem ”​​La Mer” (”Estée Lauder”) shitet për 2 970 euro.

“Hiperinflacioni i luksit po fillon të infektojë industrinë e bukurisë”, analizon Eric Briones, me konsumatorë të cilët, në planin afatgjatë, mund të largohen nga produktet që konsiderohen shumë të shtrenjta në favor të markave më pak të dukshme.

”Ose edhe të drejtohen te kopjet, ato kozmetikë të frymëzuara nga markat kryesore, shumë më të lira, të cilat janë shumë të njohura”, thekson ai./ a.jor.