Rritja e shitjeve të birrës gjatë Botërorit, por prodhuesit kërkojnë që kërkesa të mbetet pas turneut

Turneu i Botërorit ka sjellë një valë kërkese për birrë në qytetet pritëse në Shtetet e Bashkuara. Në disa ditë ndeshjesh, bar-restaurantet në Boston kërkuan furnizime emergjente për të mos mbyllur tapet; organizatorët e FIFA-s raportuan gjithashtu se tifozët shijuan 290,000 birra në stadiumet e Filadelfias gjatë gjashtë ndeshjeve të para.

Sipas Associated Press, kjo euforia e përkohshme përballet me një trend më të gjerë të rënies së konsumit të birrës në shumë tregje. Në SHBA konsumi i birrës ka rënë për dekadën e fundit sipas Brewers Association, ndërsa të dhënat zyrtare tregojnë rënie të ngjashme në Kanada dhe anët e Bashkimit Europian, sipas Brewers of Europe. Konsumatorët po i drejtohen më shumë produkteve ‘‘wellness’’ dhe pijeve pa alkool, megjithëse këto të fundit përbëjnë ende rreth 1% të tregut në SHBA sipas Beer Institute. Faktorët ekonomikë kanë ulur blerjet e të gjitha llojeve të alkoolit, me një rënie prej rreth 5% të konsumit të përgjithshëm vitin e kaluar, siç ka dokumentuar IWSR. Craig Purser, drejtues i National Beer Wholesalers Association, thekson se mënyrat e reja të argëtimit dhe tendenca për t’u izoluar prej teknologjisë mund të kenë ndikim afatgjatë në konsum.

Efekti i Botërorit është i dukshëm në të dhënat e shitjeve: Beer Institute raportoi rritje prej 14% të shitjeve të birrës në bar, restorante dhe stadiume në qytetet pritëse të SHBA-së gjatë katër javëve të para, dhe një rritje prej 4% në mbarë vendin krahasuar me vitin e kaluar. Prodhuesit lokalë, si Boston Beer Co., përjetuan nevoja të menjëhershme furnizimi; themeluesi Jim Koch përmendi se në disa momente po servoheshin birra çdo 12 sekonda dhe vuri në dukje atmosferën sociale që krijonte eventi. Ndërkaq kompanitë e mëdha, përfshirë AB InBev dhe Molson Coors, shtuan investimet dhe aktivitetet promocionale rreth turneut, ndërsa shitjet në stadiume paraqitën kontrast me Botërorin e mëparshëm në Katar, ku shitja e birrës në stadiume ishte e ndaluar.

Prodhuesit dhe tregtarët shprehin optimizëm për mundësinë që tubimet sportive të rikthejnë pjesëmarrjen sociale dhe konsumin, sidomos me evente të mëdha si Lojërat Olimpike të Los Angelesit në 2028 dhe ndryshimet në rregullimet e reklamimit për turnetë universitare. Raporton Associated Press se, megjithatë, sfidat afatgjata—nga preferencat e konsumatorëve te faktorët ekonomikë—do të përcaktojnë nëse rritja e përkohshme do të përkthehet në një rikthim të qëndrueshëm për industrinë e birrës.